• 購買珠寶的需求來自哪裡?
  • 我們還能從馬斯洛的需求層次中推斷出什麼?
  • 社會對我們的需求有什麼影響?

珠寶在人類生活中一直扮演著複雜的角色。我們一直需要裝飾自己,從石器時代開始,當我們還沒有其他東西可供使用時,我們就用動物骨骼,貝殼,花或羽毛來作為飾品戴在身上。後來,我們已經發展到將珠寶授予宗教和象徵意義。但為什麼我們如此重視珠寶?我們為什麼佩戴珠寶?

購買珠寶的需求從何而來?

購買珠寶首飾可以在心理上用馬斯洛的需求層次來解釋。心理學家亞伯拉罕馬斯洛在1943年首次發表了這個代表基本人類需求的激勵理論。當我們按照意願去購買和佩戴珠寶時,我們發現,這種行為可以在更高的人類需求級別中得到解釋,那就是中間部分:致力於歸屬感和愛的需要。

這種社交需求通常通過象徵性的珠寶來表達,例如友誼手鐲,交換情人節禮物以及通過婚姻表達我們對彼此的承諾。

我們還能從馬斯洛的需求層次中推斷出什麼?

在等級體系中又邁出了一步,我們被引入了“尊重”,這是今天的一個高度相關的需求,在馬斯洛發展他的排名系統大約75年之後。畢竟,社交媒體和自拍的發明,能被解釋為適應“尊重”需愛的體現。無論是購買珠寶,找一雙新鞋或嘗試新烹調的配方:我們都會在社交媒體上分享它,並希望獲得大量的讚賞。

層次結構的頂部顯示“自我實現”。不言而喻,購買珠寶對強調我們的個性和風格起著重要作用

社會對我們的需求有什麼影響?

儘管我們的需求從未出現過變化,但時間和社會影響,在我們如何滿足這些需求方面起著關鍵作用。過去,購買珠寶通常是為富人預留的。他們佩戴珠寶來展示他們的遺產和財富,這些遺產和財富可以很容易地劃分為層級所代表的金字塔頂層。此外,佩戴珠寶長期以來一直是女性的主要特徵,這種趨勢在過去幾年中一直在緩慢變化。不僅袖扣和手錶現在位列榜首,男士鑽戒也是如此。

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許晶晶