求婚和婚禮充滿傳統、禮儀規則和各種習俗。但奇怪的是從來沒有關于訂婚鑽戒預算的傳統。

兩個月的工資?

關于訂婚戒指的傳統很少,因爲它本身就來自于當代社會。訂婚戒指的來源比你想象的還浪漫。在上個世紀,即使對于名流來說,訂婚戒指還是很少見的禮物。男士們需要單膝下跪並舉起鑽石戒指求婚的傳統實際上是三十年代鑽石商戴比爾斯的一項市場營銷創意。但由此,他們也創造了一個全新的市場。戴比爾斯的建議是:訂婚戒指必須鑲有鑽石,價格應該相當于一個月的工資。他們的設想是成功的。戴比爾斯的這項市場營銷創意取得了巨大的成功。大約在八十年代,人們簇擁而至全球的鑽石廠商,導致戴比爾斯顯著提高鑽石的售價。他們的廣告標題爲:“兩個月的工資向您未來的妻子展示了生活的前景。”

英國人與美國人

這個營銷活動對于今天的影響還在嗎?我們現在需要准備多少預算來購買一枚鑽石訂婚戒指呢? 英國保險商Liverpool Victoria公司最近調查了幾百個訂婚鑽戒訂單,得出了平均數字爲1500歐元,這相當于我們大多數人三個星期的工資。美國人則更加深入地挖掘了訂婚鑽戒的市場價值。根據咨詢機構貝恩公司的調查結果,一個正在熱戀中的美國人會爲訂婚鑽戒支付雙倍的工資。

但是,這些實實在在的數字背後,還有一個更溫柔的事實。你可以將一枚訂婚戒指看作一項投資,一項具有非凡意義的投資。它不是可以同金錢來衡量的投資,而是對一生所愛的投資。

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許晶晶