過去幾年全球珠寶市場波動很大,但似乎有一個趨勢有助於鑽石和珠寶的整體增長——自購鑽石的行為。事實上,越來越多的人為自己購買鑽石和珠寶。

  • 為自己購買鑽石如何影響全球市場?
  • 為什麼當今為自己購買鑽石是一種趨勢?

自我購買如何影響全球市場?

當今,鑽石珠寶在美國銷量的三分之一都來自於自我購買行為。這對市場產生了相當大的影響,因為這樣開拓了客戶群,為更多可被視為潛在買家的人群打開了大門。

在2018年7月由MVI營銷公司進行的一項調查表示,在對在線調查作出回應的1001名女士中,51%經常為自己購買鑽石和珠寶。

當然,這只是所有女性自我購買的樣本,但它有力表明了有必要將這些賦權女性視為新市場細分來促進未來奢侈品消費增長。

為什麼當今為自己購買鑽石是一種趨勢?

什麼樣的人群會被視為賦權女性,為什麼她們為自己購買鑽石或珠寶?這個群體一般是是經濟上強大或獨立的女性,她們主要在25至45歲之間,不會等著別人為她們送來她們想要的東西。

她們為自己購買的三大原因是:a)她們可以選擇他們喜歡的東西,b)她們有能力購買,以及3)慶祝她們個人或職業生活中的重要里程碑。在當今的現代社會中,為自己購買鑽石或珠寶在文化上是可以接受的,並且大大有助於全球市場,從而增加了整個行業非常需要的銷售額。

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KATRIEN MAES 馬婷婷