过去几年全球珠宝市场波动很大,但似乎有一个趋势有助于钻石和珠宝的整体增长——自购钻石的行为。 事实上,越来越多的人为自己购买钻石和珠宝。

  • 为自己购买钻石如何影响全球市场?
  • 为什么当今为自己购买钻石是一种趋势?

自我购买如何影响全球市场?

当今,钻石珠宝在美国销量的三分之一都来自于自我购买行为。 这对市场产生了相当大的影响,因为这样开拓了客户群,为更多可被视为潜在买家的人群打开了大门。

在2018年7月由MVI营销公司进行的一项调查表示,在对在线调查作出回应的1001名女士中,51%经常为自己购买钻石和珠宝。

当然,这只是所有女性自我购买的样本,但它有力表明了有必要将这些赋权女性视为新市场细分来促进未来奢侈品消费增长。

为什么当今为自己购买钻石是一种趋势?

什么样的人群会被视为赋权女性,为什么她们为自己购买钻石或珠宝?这个群体一般是是经济上强大或独立的女性,她们主要在25至45岁之间,不会等着别人为她们送来她们想要的东西。

她们为自己购买的三大原因是:a)她们可以选择他们喜欢的东西,b)她们有能力购买,以及3)庆祝她们个人或职业生活中的重要里程碑。在当今的现代社会中,为自己购买钻石或珠宝在文化上是可以接受的,并且大大有助于全球市场,从而增加了整个行业非常需要的销售额。

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KATRIEN MAES 马婷婷